2021 yilgi TOP 9 SEO strategiyalari Semalt: Agar buni qilmasangiz, siz SEO-ni Scratch-dan qayta ishga tushirasiz!
1. Qidiruv tarixida yangi bosqich keldi
Bu Google BERT-dan yangi algoritmni ishga tushirilishi va "Vega" Yandex-ning keng ko'lamli yangilanishi bilan bog'liq.
Ikkala texnologiya ham tabiiy tilni yaxshiroq tushunish va qayta ishlashga yordam beradigan neyron tarmoqlariga asoslangan.
2021 yil arafasida taqdim etilgan Vega qidiruv yangilanishi qidiruvni yangi sifat darajasiga olib chiqdi. Bu darhol to'rt sohani qamrab oldi:
- Birinchidan, kompaniya qidiruv sifatini nafaqat kalit so'zlar, balki ma'no jihatidan ham oshirganligini e'lon qildi.
- Ikkinchidan, qidiruv tizimi foydalanuvchi so'rovlarida darhol natijani va'da qildi.
- Uchinchidan, Yandeks javoblarning tajribasiga alohida e'tibor berishni boshladi - yangi reyting algoritmi tufayli bu asosiy baho ekspert-ekspertlarning baholari va Kew xizmati hisoblanadi.
- To'rtinchidan, Vega Yandex-ning ishga tushirilishi bilan giperlokal bo'lib qoldi: bu muammolarni mikrorayon yoki hatto alohida uy darajasida hal qilishga yordam beradi.
Va endi har qanday biznes BERT va Vega uchun tarkibni optimallashtirishni o'rganishni xohlaydi. Aslida, bu tarkibni qidirish uchun foydalanuvchi kirish nuqtalarini qayta baholashni anglatadi. Odamlar endi aqlli izlash uchun ko'proq imkoniyatlarga ega bo'lishlari va aniq va aniq javob olishlari sababli, kompaniyalar saytlar arxitekturasida ham, kontentni etkazib berish usullarida ham ko'p narsani o'ylashlari kerak.
Sayt tarkibiga bo'lgan talablar qanday o'zgarib bormoqda
Matnlarni yozish nafaqat so'rov bo'yicha, balki ularni qidiradigan foydalanuvchining niyatlarini inobatga olgan holda ham zarur.
Kalit so'zlarni tahlil qilish, biz bilganimiz kabi, eskirmoqda. Tabiiy tillarni qayta ishlash va chuqur o'rganish texnologiyalari jadal rivojlanib bormoqda, shuning uchun siz qidiruv tizimlari kalit so'zlar kabi emas, balki foydalanuvchi maqsadlari uchun ko'proq qiziqish bildirishiga tayyorlanishingiz kerak. Bundan kelib chiqadiki, foydalanuvchining niyatlarini tahlil qilish va uning ehtiyojlarini qondirish uchun harakatlar qilish kerak. Agar siz savollaringizga eng yaxshi javoblarni bersangiz, mijozlarni tezroq jalb qilasiz.
Semalt sizni foydalanuvchilar o'z muammolari va ehtiyojlarini qanday etkazishlariga e'tiboringizni qaratishga taklif qiladi. Foydalanuvchilarning o'zaro ta'siri kengaymoqda va shunchaki sotib olishdan tashqari. Endi sotishdan keyin ehtiyojni qondiradigan tarkib muhim - qo'llab-quvvatlash, manfaatlarni himoya qilish, jamoalarni yaratish va rivojlantirish va boshqalar.
Ushbu SEO tendentsiyasi biznes uchun nimani anglatadi?
Mijozlar hanuzgacha ular siz tomonda ekanligingizni, sizga ishonishlari mumkinligini bilishni istashadi. Shu sababli, 2021 yilgi o'zgarishlar, avvalambor, axborot qidirish sifatini oshirish, uning "inson" tomonini rivojlantirish bilan bog'liq.
Ko'pgina sotuvchilar hanuzgacha maqsadli auditoriya bilan aloqa qilishdan qochib, xizmatlarni sotishadi. Ammo mijozlar bilan gaplashmasak, nima uchun ular o'zini qandaydir tutishini tushunmaymiz.
Ular bilan suhbatlashing, ulardan xarid qilish safari, qidiruvdan qanday foydalanganliklari, saytingiz haqida fikrlarini aytib berishlarini so'rang. Saytda qaror qabul qilishda ushbu ma'lumotlardan foydalaning.
Foydalanuvchilarga yo'naltirilgan optimallashtirishni faqat SEO echimlarini marketing strategiyasiga kiritish orqali amalga oshirish mumkin. Va bu 2021 yilgi eng kuchli va muhim tendentsiya. Semalt bu sirni tushunadi va shuning uchun kompaniyalarni SEO-ni ikkinchi darajali tashvish sifatida ko'rishni to'xtatishga taklif qiladi. Optimallashtirishga quyidagicha murojaat qilish kerak biznes-rejaning asosiy tarkibiy qismi.
2. Foydalanuvchi uchun yaratilgan sifatli tarkib rol o'ynaydi
SEO ning "qon aylanish tizimi" tarkibga ega edi va qolaveradi. Va nima yangi, siz so'rayapsizmi? Sifatsiz tarkib hamma narsaga - saytning tuzilishiga ham, ichki havolalar strategiyasiga va boshqa narsalarga salbiy ta'sir ko'rsatishi mumkin.
Sayt 2021 yilda yaxshi rivojlanishi uchun siz tegishli va qimmatli tarkib yozishni o'rganishingiz kerak bo'ladi. Mutaxassislarning ta'kidlashicha, vaqt eng yaxshi materiallarga eng yaxshi materiallarga o'tadigan vaqt keladi.
Sayt tarkibiga bo'lgan talablar qanday o'zgarib bormoqda
O'zingizning mavzuingiz bo'yicha Internetda topilishi mumkin bo'lgan eng yaxshi tarkibni nashr etishni maqsad qilib qo'ying. Yoki hech bo'lmaganda tegishli mavzuni qiziqishini oshirish uchun uning muhim qismini ochib bering.
Bu sizga "uzun quyruq" bilan kalit so'zlarni qidirishda samarali raqobatlashishga imkon beradi (u hali ham qidiruv so'rovlarining aksariyat qismini tashkil qiladi) va saytning ishonchliligi va tarkibiga bo'lgan talabning oshishiga yordam beradi.
2021 yil siz asta-sekin kalit so'zlarga berilib ketishdan xalos bo'lishingiz kerak bo'lgan yil. Shaxsiy kalit so'zlarga e'tibor berishni, sahifalarni ta'qib qilishni va tarkib uchun ibodat qilishni to'xtating.
Mavzularga e'tiboringizni qarating. Faqat bitta kalit so'zning ma'nosini ochib bermasdan, ma'lum bir masalani qamrab oladigan tarkib yarating.
Hatto ma'lum bir mavzu bo'yicha har tomonlama va tushunarli bilimlarga ega bo'lgan bir qator matnlarni rejalashtirishingiz mumkin. Bu, ayniqsa, aniq biznes maqsadlariga erishish uchun foydalidir.
Ushbu SEO tendentsiyasi biznes uchun nimani anglatadi?
Kompaniyalar saytida mijozlarga xizmat ko'rsatish bilan chambarchas bog'liq bo'lgan ko'plab vazifalarni bajarishadi:
Tomoshabinlarni tahlil qiling, qanday qidirishini tushunishga harakat qiling.
Foydalanuvchilarning savollari va ular hal qilmoqchi bo'lgan muammolar ortida turgan niyatlarni tushunib oling.
Ularga sifatli ekspertlar tarkibidan foydalangan holda afzal ko'rgan formatlarda echimlar yoki javoblar bering.
Foydalanuvchi tajribangizni yaxshilang. Ertaga kimdir buni sizdan yaxshiroq qila oladi.
Barcha tarkibni tekshiring, shunda har bir sahifada o'ziga xos kalit so'zlar to'plami mavjud. Agar sizning saytingiz turli xil pozitsiyalarda bo'lsa ham doimo bir xil mavzularni qamrab oladigan bo'lsa, unda sahifalar bir-birlarini qidiruv natijalaridan chiqarib tashlaydi.
2021 yilda kontent sifatini jiddiy baholang va uni qidiruv tizimlari uchun emas, balki foydalanuvchilar uchun optimallashtiring.
Qaysidir ma'noda, 2021 yilda muvaffaqiyat kaliti bir xil bo'lib qoladi: siz targ'ib qilayotgan barcha kanallarda yaxshi tarkibni taklif eting. Qidiruv tizimlar tabiiy tilga moslashishi bilan savodli va o'qiladigan matnlarning qiymati oshadi.
3. Foydalanuvchilarning ishonchi uchun kurash tobora kuchayib bormoqda, muvaffaqiyat kaliti tajriba
2019 yil may oyida Google o'zining sifatni baholash bo'yicha qo'llanmasini yangiladi, unda ECT tamoyili (tajriba, ishonchlilik, ishonch) Sahifa sifati strategiyasining bir qismiga aylandi.
2021 yilda qidiruv tizimi o'z nomidan tarkib nashr etadigan kompaniyalar va shaxslarning obro'sini o'rganishni davom ettiradi. Shuning uchun obro'si bilan bog'liq muammolarga duch keladigan, mijozlarga xizmat ko'rsatishda qiyinchiliklarga duch keladigan va foydalanuvchilarning ishonchi uchun muvaffaqiyatsiz kurash olib boradigan kompaniyalar bilan raqobatlashish juda qiyin bo'ladi.
Yandex shuningdek tajribaga tayanadi. Qidiruvda ma'lum mavzularga ixtisoslashgan kiruvchilar mavjud. Ular veb-sahifalar o'zlarining mutaxassisliklari bo'yicha so'rovlarga qanchalik yaxshi javob berishlarini baholaydilar va ularning reytinglari algoritmni o'rganishda juda katta rol o'ynaydi. Ushbu yondashuv turli xil so'rovlar bo'yicha reytingni yaxshiladi.
Veb-sayt tarkibiga bo'lgan talablar qanday o'zgarib bormoqda
Ishonch masalalari nafaqat tovar sharhlari va sharhlarida, balki saytdagi texnik nosozliklarda ham, sayt xavfsizligi bilan bog'liq masalalarda ham namoyon bo'ladi.
2021 yilda ishonchlilik printsipi rol o'ynaydi. Manbalarga alohida e'tibor berilishi kerak, chunki soxta yangiliklar urush deb e'lon qilingan. Shu munosabat bilan, ba'zi mavzular bo'yicha o'zlarining tajribalarini namoyish etishdan oldin, mualliflarni o'zlarini tekshirish muhimdir.
2021-yilgi asosiy tendentsiyalardan biri - oflayn rejimda Internetga ulanish. Va biznesning bizning oflayn dunyomizning jabbor onlayn tasvirini yaratish qobiliyati uning asosiy ustunligi bo'ladi.
Google-dan yashiringan barcha oflayn tadbirlar, konferentsiyalar, mukofotlar, sheriklik birdaniga katta ahamiyat kasb etadi. Google-ning ishonchga bo'lgan ehtiyojini qondirish uchun ularni onlayn torting.
Ushbu SEO tendentsiyasi biznes uchun nimani anglatadi?
Mutaxassislar biznesning raqobatbardosh ustunligini onlayn namoyish etishi uchun bir necha usullar bilan bo'lishadilar:
- etkazib berish tezligi (masalan, tegishli holat yangilanishi bilan 2 kun ichida etkazib berish (yoki undan kam));
- mijozlarga xizmat ko'rsatish (masalan, foydalanuvchi savoliga imkon qadar tezroq javob berish qobiliyati);
- raqamli xarizma/brendlash (masalan, sizning sharhlaringizning aksariyati sevgi izhorlariga o'xshaydi);
- foydalanuvchi tajribasi (tajribani yanada qulay/foydali/oddiy deb atash mumkin);
- narx va joy mahsulotlari.
4. Foydalanuvchilarning tajribasi har qachongidan ham ko'proq texnik SEO optimallashtirishga bog'liq
Davolashga to'g'ri keladigan yana bir bosh og'rig'i - bu foydalanuvchi tajribasi. Bu sizning biznesingiz haqidagi umumiy taassurotni o'z ichiga oladi, birinchi navbatda sizning qidiruv natijalarida o'zingizning resursingiz bilan o'zaro aloqadan, so'ngra ochilish sahifasidan va hatto foydalanuvchining saytingizni tark etish usulidan (hech bo'lmaganda doimiy foydalanuvchilar uchun qayta sotish va shaxsiylashtirish kabi vositalarni eslang) ).
Sizning kompaniyangizning foydalanuvchi tajribasini qanday shakllantirishingiz haqida o'ylab ko'ring. Saytga kirganlarida ular qanday afzalliklarga ega?
Foydalanuvchi tajribasi texnik SEO optimallashtirish bilan bog'liq. Va birinchi navbatda siz sayt va uning sahifalari tezligiga e'tibor berishingiz kerak.
Ushbu SEO tendentsiyasi biznes uchun nimani anglatadi?
Ishlab chiquvchilar bilan tez-tez muloqot qilishingiz kerak bo'ladi. Ba'zi hollarda, sahifa shablonlarini deyarli to'liq qayta ishlashga tayyor bo'ling.
5. Foydalanuvchiga g'amxo'rlik qilish - bu mobil SEO ham
Saytlarning mobil versiyalari umuman ayanchli ahvolda. Va 2021 yilda ko'plab kompaniyalar 2017 yilgi amaliyotni esga olishlari va oxir-oqibat saytning mobil versiyasini tartibga solishlari kerak.
Agar siz hali ham mobil qurilmalar uchun moslashtirilgan sayt versiyasiga ega bo'lmasangiz, ushbu vazifani ustuvor vazifaga aylantirishingiz kerak.
Ushbu SEO tendentsiyasi biznes uchun nimani anglatadi?
Sizning mobil saytingiz foydalanuvchi uchun qanchalik samarali ekanligini tushunishingiz kerak. Ehtimol, siz hali ham ish stoli kompyuterida o'tirgan odamni tasavvur qilishga urinmoqdasiz. Ko'pincha bu kishi harakatda bo'lsa, sizning saytingizga mobil qurilma orqali kirish.
Boshqa bir biznes muammosi - bu mobil qidiruvning haqiqiy natijalarini tahlil qilish. Bu trafikni bashorat qilish va qaysi optimallashtirish haqiqatan ham samarali bo'lishini tushunish uchun kerak.
6. Qidiruv tizimlariga aqlli qidiruv bo'yicha maslahatlar berishni o'rganing
Shunday qilib, biz 2021 yilda tarkibning sifati muhim bo'lishiga qaror qildik. Biroq, qidiruv tizimining algoritmlari hali ham foydalanuvchi so'rovlari kontekstini to'liq tushunmaydi. Shuning uchun biznes ularga "maslahat" berishi kerak bo'ladi.
Bu shuni anglatadiki, ma'lumotlar tuzilishi kerak, shunda qidiruv tizimlari nafaqat saytingiz sahifasida nima borligini, balki har bir element sahifadagi boshqa elementlarga qanday bog'langanligini va ushbu sahifa qanday bog'langanligini yaxshiroq tushunishi mumkin. saytdagi boshqa sahifalar.
Agar to'g'ri bajarilgan bo'lsa, tuzilgan ma'lumotlar marketing ma'lumotlarining bir qismiga aylanadi. Va bu o'z navbatida kerakli kontekstga ega bo'lgan har qanday qidiruv tizimi, ovozli yordamchi, chat bot uchun tarkibni nashr etishga imkon beradi.
Ushbu SEO tendentsiyasi biznes uchun nimani anglatadi?
Tarkibiy ma'lumotlar tahlilni yaxshilash uchun ishlatilishi mumkin. Ular tarkibning natijalarga qanchalik ta'sir qilishini baholashga yordam beradi va ushbu ma'lumotlardan tarkib strategiyasini, marketing strategiyasini ishlab chiqishda, mahsulot tavsiflarini yaratishda va boshqalarda foydalanadi.
7. Knowledge Graph va Yandex neyron tarmoqlari uchun tarkibni optimallashtirish
Google turli xil manbalardan to'plangan semantik qidiruv ma'lumotlari bilan qidiruv tizimini takomillashtirish uchun semantik texnologiya va bilim bazasidan foydalanadi.
Ushbu vosita boshqa saytlarga havolalar ro'yxatiga qo'shimcha ravishda mavzu bo'yicha tuzilgan batafsil ma'lumotlarni taqdim etadi. Bu foydalanuvchilarga boshqa saytlarga o'tish va o'zlari ma'lumot to'plash zaruratini yo'q qiladi.
Yandex neyron tarmoqlari yordamida ma'lumotlar bazasida o'xshash veb-hujjatlarni oldindan aniqlaydi va ularni semantik klasterlarga birlashtiradi. Foydalanuvchi so'rov yuboradi va qidiruv tizimi javobni barcha ulkan ma'lumotlar bazasidan qidirmaydi, faqat so'rovga ma'noda mos keladigan hujjatlar to'plamlaridan iborat.
Qidiruv hujjatlarning qaysi guruhlari so'rovga mos kelishini tushunganligi sababli, javob uchun u eng yaxshi veb-sahifalarni aniq mos keladiganlardan tanlaydi.
Ushbu SEO tendentsiyasi biznes uchun nimani anglatadi?
Avvalo, biznes uchun u yaratadigan noyob bilimlar tarmog'ini tushunish muhimdir. Shundan so'ng, saytga joylashtirilgan ma'lumotlarni bog'lash mumkin bo'lgan ba'zi ob'ektlar va sub'ektlarni ajratib ko'rsatish kerak.
Semantik jihatdan yaqin tavsiflarni yaratish foydalanuvchi so'rovlariga yaxshiroq javob berishga yordam beradi.
Agar siz eksklyuziv sanoat tadqiqotlarini nashr qilsangiz va mutaxassislarning tegishli tavsiyalarini baham ko'rsangiz, bu sizga bozorda dominant ma'lumot manbalaridan biri bo'lib qolishga imkon beradi va qidiruv tizimi ushbu kontent ob'ektlarini bir butun sifatida ko'rib chiqishni boshlaydi.
8. Havolalar bilan va brend bilan ishlash texnologiyasi o'zgarib bormoqda.
2021 yilda hatto havolalar ham foydalanuvchiga yo'naltirilgan bo'lishi kerak. Biznes nafaqat sayt reytingida yordam beradigan, balki trafikni boshqaradigan havolalar bilan ishlashi kerak bo'ladi.
Bu shuni anglatadiki, siz tarkib bilan ishlashning uchta jihatiga e'tibor qaratishingiz kerak:
- Rejalashtirilgan maqola: har yili ma'lum bir daqiqada ko'rib chiqiladigan mavzular (masalan, Qora juma).
- Rejalashtirilgan maqola-reaktsiya: mavsumiy voqea bilan bog'liq mavzular yoki ma'lum bir vaqtda qiziqish ortib boradigan mavzular bo'yicha materiallar.
- Maqola-reaktsiya: yangiliklar lentasiga munosabat natijasida favqulodda vaziyatda bu erda va hozirda yozilgan narsalar. Oldindan rejalashtirish mumkin emas.
Ushbu SEO tendentsiyasi biznes uchun nimani anglatadi?
Endi bog'lanishni qurish faoliyati brend soyaboni ostida amalga oshirilishi kerak. Odamlar aqlli bo'lib, marketingdan ko'proq narsani kutmoqdalar.
Mijozlar sizga qanchalik ko'p ishonsa, ular shunchalik tayyor:
- havolalar yordamida tarkibingizni baham ko'ring (sizga trafik olib keladi);
- siz haqingizda gaplashing (qadringizni ko'rsating);
- mahsulotingizni sotib oling (sizga daromad keltiring).
9. Faqat faol havolalar emas, balki haqiqiy ko'rinish muhim.
Nolinchi marta bosish bilan chiqarish bir yil oldin haqiqatga aylandi. Shu munosabat bilan, biznes qidiruvga bosmasdan moslashishi kerak bo'ladi.
Marketing faoliyati tobora ko'proq qidiruv tizimlarida yopilib bormoqda, bundan oldin bu asosan saytlarda amalga oshirilgan.
Masalan, Yandex oldindan ko'rsatish texnologiyasini - qidiruv natijalarini oldindan yuklashni joriy qildi. Bu shunchalik aqlli ediki, odam birinchi so'zlarni yozayotgan paytda qidiruv so'rovining to'liq matni qanday bo'lishini taxmin qiladi.
Pre-rendering qidiruv natijalarini oldindan hosil qiladi va "Find" tugmasini bosganingizda foydalanuvchiga ko'rsatadi. Ba'zi so'rovlar uchun javoblar to'g'ridan-to'g'ri qidiruv satri ostidagi ko'rsatmalarda beriladi.
Turbo sahifalarining texnologiyasini ta'kidlash muhimdir. Mobil qurilmalar foydalanuvchilari qidiruvdan saytga kirganda, veb-sahifalarning maxsus versiyalari bir zumda ochiladi.
Xulosa
Hozirda sotuvchilar yangi sharoitlarga moslashishlari va qidiruv tizimlarida aks ettirilgan narsalar haqida ko'proq ma'lumot olishlari kerak. Matn qismlarini optimallashtirish va rasmlarga e'tibor berish va h.k.
Va yana, mobil qurilmalar foydalanuvchilari haqida unutmang. 2019 yilda Yandex Turbo sahifalari texnologiyasini takomillashtirdi: endi tizim saytning oddiy mobil versiyasidan 15 baravar tezroq yuklanadi. Bu shuni anglatadiki, 75% hollarda foydalanuvchi bir soniyadan kamroq vaqt ichida kerakli ma'lumotlarni oladi.